【时尚趋势解析】功能运动品牌OMG获数千万元天使轮融资 2022年拟拓展线下门店

核心提示:OMG完成数千万元天使轮融资,运动该品牌主打健身场景下的品牌运动服饰,设计初衷面向男性客群;2022年拟拓展线下门店,数千女款产品也即上线。天使

作者/董洁

36氪获悉,轮融功能运动服品牌OMG于近期完成数千万人民币天使轮融资,资年展线时尚趋势解析由梅花创投独家投资。拟拓本轮融资将主要用于产品研发、下门营销拓展以及团队升级。运动

OMG创立于2018年,品牌主打健身场景下的数千运动服饰,品牌设计初衷是天使面向男性客群,提供既适合健身运动,轮融又能满足日常时尚需求的资年展线服饰。创始人曾任职于国内顶级设计学院,拟拓在正式推出OMG运动品牌前,创始团队为上百个服装品牌做过全案设计。

近年来,运动服饰品牌融资不断。主打“女性运动服饰”的MAIA ACTIVE 刚完成近亿元C轮融资,粒子狂热也曾在去年底完成高瓴创投领投的美食历史探秘近亿元融资。

市场研究公司 Allied Market Research 的数据显示,到 2024 年,全球运动服装行业的价值预计将达到近 5470 亿美元,Lululemon难以成为价格敏感人群的入门级装备,这给了强于供应链的国产品牌们空间。

前瞻数据产业研究院数据

三年前,OMG#ONMYGAME创始团队观察到,市面上男性运动服饰的设计明显老化,已经无法满足男性对运动服饰功能性与审美性的双重需求。传统运动品牌的美食摄影大赛设计重点在女性用户,男性的审美需求长期被忽略。而与UNDER ARMOUR 局限于功能心智不同,OMG 定位更偏向对时尚设计有要求的年轻群体。

产品线上,OMG主打两大产品线:运动功能和运动生活。前者聚焦健身、跑步、游泳等运动场景,以提供专业级的产品为主,比如运动短裤、紧身裤和运动背心、速干衣等;后者则聚焦更加运动休闲的生活场景,潮流卫衣、T恤、运动长裤和运动外套是主要产品。

为了强化在功能运动领域的专业性,OMG最近还推出了PRO+进阶系列产品,在原有运动功能线产品的基础上升级,服务于对运动功能性和品质有更高要求的消费者。

目前OMG的SKU接近500个,春夏款的件单价在150左右;秋冬款件单价在300左右,性价比较高。以同款夏季运动背心为例,安德玛的单价在500上下。

成立2年多,OMG已将触角伸向海外,目前已开出日本、泰国、美国等多个区域独立站,线下则以经销商的形式入驻当地购物中心。据创始团队透露,今年OMG的海外营收占比10%,明年这一比例预计将提升至20%。

供应链端,OMG采取了与跨境电商独角兽Shein类似的“小单快反”的柔性供应链体系,并将供应商体系分为三级,以满足不同单量的需求。2020全年OMG的滞销库存占比1.26%,低于行业平均水平的5%-10%。

在几乎未做大幅推广的情况下,OMG今年GMV仍逆势上涨,同比翻倍。2022年OMG准备进一步拓展线下门店,女款产品也即将上线。

梅花创投创始合伙人吴世春认为:“服装行业作为一个体量3万亿的庞大传统产业,需要“优质、高性价比、高颜值”的优质国货品牌。中国消费人群的代际变化、审美红利也带来了消费新拐点,Athleisure运动休闲⻛在服饰消费领域逐步兴起,消费者更愿意寻求满足自己的价值主张的新兴品牌。

OMG#ONMYGAME 以「原创设计」、「功能性」、「时尚感」为三大要素,不断满足年轻人对个性与审美的多元化需求,增速快,复购高,销售网络覆盖36个国家,是极有潜力的潮流运动品牌,有机会成长为新的服饰类独角兽企业。