【健身器材哑铃 特亮眼】中国智能手机市场回暖了,但 iPhone 的寒冬会结束吗?

2019 年,中国智中国智能手机市场越来越不是手机市场束一个日子好过的地方;对于国产手机品牌来说如此,而对于三星、回暖寒冬会结苹果这样的中国智国际大牌也是如此。当然,手机市场束凭借自身的回暖寒冬会结健身器材哑铃 特亮眼品牌力量和软硬件产品优势,苹果家的中国智 iPhone 依旧是中国智能手机市场中的一个不可忽视的参与者——尽管它的销量也在经历着严重的下滑。

不过,手机市场束2019 年 4 月,回暖寒冬会结无论是中国智中国智能手机市场的表现,还是手机市场束 iPhone 的在华销量,都出现了改变。回暖寒冬会结

中国智能手机市场回暖了,中国智但 iPhone 的手机市场束寒冬会结束吗?

连降五个月之后,国内手机市场出货量回升

5 月 9 日,回暖寒冬会结工信部旗下的云南特色普洱茶供应商 卓越中国信息通信研究院(简称:信通院)发布了一份《2016 年 4 月中国手机市场运行分析报告》。报告显示,2019 年 4 月,中国手机市场总体出货量为 3653.0 万部,同比增长了 6.7%;其中 4G 手机为 3484.8 万部,同比增长了 6.6%,在同期手机的出货量中占比了 95.4%;另外,2G、3G 手机的出货量分别是 167 万部和 1.2 万部。

在同一时间内,智能手机的出货量为 3479.1 万部,同比增长了 6.5%。

如果将时间线放长远,会发现这是一组关键的数据。从 2018 年到 2019 年,中国智能手机市场出货量经历了颇为严重的云南特色普洱茶供应商 顶尖同比下滑——雷锋网发现,在 2018 年 1 月到 2019 年 3 月的 15 个月时间里,只有在 2018 年 5 月和 2018 年 10 月出现了同比的出货量上升,但比例分别只有 1.2% 和 0.9%,其余的 13 个月全部都是同比下滑的情况(最严重的是 2018 年 2 月,同比下滑了 38.7%),且在 2018 年同比下滑的占比都超过了 10%。

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这种出货量下滑在 2019 年的前三个月也得到了延续,同比下滑幅度分别为 12.8%、19.9% 和 6%。

但到了 2019 年 4 月,中国手机市场突然出现了出货量增加的情况,幅度不算大,但也不能说小,为 6.7%,其中智能手机同比增长率为 6.5%。考虑到智能手机在中国手机市场的绝对主导地位,实际上,二者基本上可以共同反映中国智能手机市场的发展趋势。

而在雷锋网看来,从 2019 年 4 月的数据可以看出,就中国智能手机市场的变化而言,在经历了前几年的大幅度增长以及随之而来的持续回落之后,很有可能正在当下的时间节点逐渐回到这个市场的稳定发展期;在这个稳定发展期内,智能手机的出货量同比变化只会在一定幅度内上下波动,但却不会像过去几年那样大起大落了。

不过,在信通院给出的数据中,还有一个值得注意的点:2019 年 4 月,智能手机上市的新机型为 34 款,全部为 Android 操作系统手机,同比下降了 20.9%——而在三年前,也就是 2016 年 4 月,中国智能手机市场上线了 154 款新机型,支持 Android 操作系统的为 112 款(但这 154 款新机型支撑的当月智能智能手机出货量为 3990.5 万部)。

也就是说,从机型上来看,中国智能手机市场能够容纳的机型和品牌越来越少,智能手机的品牌集中度越来越高,平均每一款机型覆盖的用户群体也越来越大,反过来说,用户对新机型的选择也越来越少。

但是,有一点不可忽视的是:尽管新机型继续大幅度减少,但从 2016 年 4 月的 3990.5 万部到 2019 年 4 月的 3479.1 万部出货量变化来看,中国用户的购机需求依旧是有其内在性的,并不会完全随着新机型的成倍减少而以同样幅度的比例减少(当然,影响还是有一些的)。

iPhone 同比下降 3%,但已经是好成绩了

在中国智能手机市场的整体趋势变化中,iPhone 不可避免地收到裹挟。

我们不妨继续从信通院的数据中挖掘。在 2019 年 4 月的 3479.1 万部智能手机中,有 92.7% 是 Android 手机,则搭载 iOS 系统的 iPhone 出货量可以推算出约为 253.97 万部(这里的前提是 Android 和 iOS 成为近年来仅存的两大智能手机操作系统,庶几为事实);同理可以推算出 iPhone 于 2018 年 4 月在中国市场的出货量约为 258.07 万部——今年比去年同比减少了 1.6%。

尽管依然是同比减少,但这对 iPhone 来说,已经是一个很不错的好成绩了;毕竟,在过去的几个月里,iPhone 在中国市场的出货量表现可以说是差之又差。

来自瑞银分析师 Timothy Arcuri 的数据称,在 2019 年 3 月,iPhone 在中国市场的出货量同比减少了 61%;而如果将 2018 年 12 月、2019 年前三个月算在一起,iPhone 在中国市场的出货量平均同比减少了 66%——因此,相对来说,iPhone 在 2019 年 4 月的表现已经是谢天谢地了。

但是,如果环比来看,情况依旧不容乐观:中国智能手机市场的整体表现仍略强于 iPhone 的表现(前者环比增长了 29%,而苹果仅为 19%),而且苹果的市场份额有所下降(如果按照信通院数据,则是从 7.9% 下降到 7.3%)。

Timothy Archri 将 iPhone 表现改善的原因归因于 2019 年 4 月中国智能手机市场的总体表现强劲,事实的确如此(毕竟同比增长了 6.5%)。

不过在雷锋网看来,另外一个不可忽视的原因可能是,苹果中国市场大幅度减少了 iPhone 的价格——不要忘了,伴随着中国增值税减税政策在 4 月 1 日的实施,苹果官方主动下调了新款 iPhone 的价格(iPhone XS 系列降价幅度是 500 元,iPhone XR 降价 300 元,而 iPhone 7、8 系列降价也是 300 元)——这也可以让不少此前望而却步的中国用户最终选择 iOS。

中国智能手机市场回暖了,但 iPhone 的寒冬会结束吗?

尽管 4 月份表现良好,但 Timothy Archri 认为,5 月份将是 iPhone 在中国的一个重要月份,受到国际形势变化的影响,iPhone 在中国市场的表现可能会受到中国消费者情绪的影响。诚然如此。

另外,苹果公司 CEO Tim Cook 也在 5 月初的电话会议中专门提到了 iPhone 销量在中国市场销量好转的情况,他表示,从第二财季(2019 年 1 月到 3 月)的最后几周开始,iPhone 销量已经开始回升。某种意义上,这一回升趋势也会延续到 2019 年 4 月——这显然也可以作为 iPhone 在华表现改善的一个注脚。

雷锋网总结

对于苹果来说,包括 iPhone 在内,它的各项业务的营收依然需要中国市场的贡献。在 2019 财年上半年,中国市场为苹果贡献了 16.6% 的营收,比 2018 年财年同期的 20% 减少了 3.4 个百分点,但依然是可观的。

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不过,苹果要想继续在中国市场扩大自己的影响力,就必须在接下来 iPhone 等产品上推出更多的创新功能,甚至在本土化方面要作出更多的改变——毕竟,正如雷锋网此前报道的那样,中国智能手机市场的黄金时代已经一去不复返了。