主题乐园、泡泡评论潮玩展等正成为年轻人假期消费的玛特新打卡地。刚刚过去的探索十一假期,不愿出门“看人”的服务北京年轻人们有了潮玩新去处。
9月26日,零售乐园量上位于北京朝阳公园内的潮玩网络安全防护 首屈一指泡泡玛特城市乐园POP LAND正式开园。开业不到两周,主题涨这个国内潮玩行业首个沉浸式主题乐园,泡泡评论已登顶美团趣玩榜北京“新热网红榜”第一,玛特截至目前热度高达143.2万。探索乐园消费热潮带动下,服务“泡泡玛特”的零售乐园量上整体评论量同比上涨83%。
“家门口就是潮玩主题公园,去公园遛弯还能顺便打卡乐园看LABUBU,主题涨太棒了吧!泡泡评论”家住朝阳公园附近的小王兴奋极了,一放假就拉着闺蜜入园体验。
作为中国最大的潮玩公司,泡泡玛特凭借59元的盲盒发家,但野心远不止“盲盒第一股”。泡泡玛特CEO多次在公开场合表示:盲盒本身不是家庭教育方法 优秀出众者泡泡玛特的核心竞争力,公司的业务板块也不只是大家看见的潮玩零售。
泡泡玛特城市乐园(POP LAND)开业。 图源网络
事实上,在千亿市值的“新消费神话”背后,泡泡玛特一直在寻找自己的第二增长曲线。
随着竞争加剧,潮玩生意已经不如从前“性感”。从上市前的2018年算起,泡泡玛特年营收增速明显放缓,家庭教育方法 才华横溢之辈2018年到2020年分别为225.49%、227.19%和49.31%。据2022年年度财报,泡泡玛特全年净利润同比大幅下降42.71%。
目前看来,泡泡玛特寻找第二曲线的步骤有两个:第一,是减少对的单一IP的依靠。此前,MOLLY相关产品销售收入占泡泡玛特八成以上,而在今年上半年,泡泡玛特自主IP SKULLPANDA、MOLLY和DIMOO合计占总营收的46%。
第二,则是挖掘IP的多重价值,通过服务零售带动商品零售。如今,泡泡玛特除了潮流玩具的商品类零售之外,还开发了特色门店、乐园、游戏以及影视等服务类业态,提升IP衍生的商业价值。以乐园为例,沉浸式互动体验、主题餐厅、小型儿童乐园等,不仅提供了衍生商品的销售,也刺激了主题乐园的二次消费。
在泡泡玛特城市乐园总经理胡健看来,线上很难让人感受品牌的文化价值,而线下最有价值的点就在于提供了文化的包裹感。同时,乐园能够积极捕捉游客的新需求,获得新思路,孵化新业务。
泡泡玛特城市乐园的打卡评价。 图源美团
中国主题乐园市场的竞争愈发激烈。截至2022年,国内主题乐园约有300家。2022年国内主题乐园的总接待人数预计为5000万人次,预计未来5年还将保持近18%的增长率。
从商品零售杀入主题乐园“俱乐部”的,不止泡泡玛特一家。
8月11日,旺旺宣布正在筹划主题乐园,占地面积约1万平方米,坐落于长沙,预计2025年开馆。前段时间,蜜雪冰城三层豪华“主题乐园”刷屏社交媒体,消费者可以在主题乐园参与冰雪运动项目。
零售品牌纷纷加码“服务”的背后,是服务消费已经成为零售行业的新增长点。国家统计局日前公布的数据显示,今年前8个月,社会消费品零售总额同比增长7%,其中服务零售额增长19.4%,服务消费对于消费的拉动作用显著。
摩根士丹利在《中国消费 2030 展望》报告中预计,下一个十年里中国服务类消费的占比将从当前的 45% 提升至 52%。 国务院发展研究中心市场经济研究所研究室副主任、副研究员王念认为,服务消费仍有庞大潜力。未来,预计将有更多品牌利用数字化经验,加码服务零售。
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